第26届新加坡亚洲电视论坛”电影频道助力中国电影“走出去
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# 古装出海：电影频道ATF之行与网飞“韩流”模式的对比
2025年12月初，电影频道代表“中国联合展台”亮相新加坡亚洲电视论坛与市场（ATF），携《剑与甲》《神机图》等最新影片及“庖丁传奇系列”等作品，重点推介古装武侠与东方悬疑类型片。这一事件折射出中国影视内容“走出去”的新阶段。与此形成有趣对照的，是网飞（Netflix）推动的“韩流”全球化模式。两者在文化输出策略上既有相似愿景，又存在路径差异，为我们理解不同文化产品出海模式提供了绝佳案例。

## 相似之处：类型化策略与区域市场深耕
电影频道在ATF的推介聚焦于**古装武侠**与**东方悬疑**两大类型，这与网飞推动韩剧出海时的**类型化策略**不谋而合。网飞成功将韩国丧尸剧（《王国》）、浪漫喜剧（《爱的迫降》）和悬疑惊悚（《鱿鱼游戏》）打造为全球品牌。两者都认识到，明确的类型标签能降低国际观众的认知门槛。

此外，**区域市场针对性**也是共同点。电影频道基于“将百余部古装动作影片发行至韩国及印度地区”的经验，在ATF期间重点调研东南亚及欧洲市场，并与印度、印尼等地买家达成初步意向。网飞同样采取区域深耕策略，针对东南亚、拉丁美洲等不同市场调整内容推荐与营销方式。
## 核心差异：发行机制与创作生态
两者的根本差异在于**发行机制与后端生态**。电影频道代表的是**传统授权发行模式**——作为内容聚合方，通过展会与各国买家进行版权交易、联合制片洽谈。其优势在于“科学完整的评估机制”和“深厚的海外发行经验”，能精准匹配区域偏好。例如，基于对韩国市场偏好的了解，重点推介古装武侠片。
相比之下，网飞推行的是**平台直通模式**：作为流媒体平台，它直接向全球用户提供内容，同时深度介入创作环节。网飞不仅购买韩剧版权，更投资制作原创内容（如《僵尸校园》），并凭借算法推荐、多语言配音字幕和全球同步上线，打破地域播放限制。
## 适用场景与优劣分析
**电影频道模式的优势**在于：
– **风险可控**：版权预售与联合制片能分摊成本
– **文化适配性强**：凭借对区域市场的长期洞察（如“洞悉不同区域市场对华语电影的偏好”），可进行针对性内容筛选与改编
– **产业带动**：通过展会洽谈促进中外合拍，如ATF期间探讨的“多元合作与联合制片”
**局限性**则包括：
– **传播链条长**：依赖当地发行商，对终端观众影响力较弱
– **受众覆盖面有限**：传统发行难以快速触达全球流媒体一代
**网飞模式的优势**在于：
– **全球即时触达**：一部《鱿鱼游戏》能在190个国家同步上线
– **数据驱动创作**：全球观看数据可反哺内容制作
– **文化现象制造**：平台资源能集中引爆某部作品成为全球话题
**其挑战**包括：
– **文化折扣风险**：全球统一推送可能忽略区域细微偏好
– **创作自主性争议**：平台介入可能影响创作本土性
## 融合趋势与未来展望
有趣的是，两种模式正在相互借鉴。电影频道在ATF不仅谈版权，也探讨“联合制片”，这类似网飞的制作投资；而网飞近年也在各地设立办事处，加强本土化合作，类似传统发行的区域深耕。
未来中国内容出海可能走向**混合模式**：既通过电影节展、版权交易巩固区域市场（如电影频道在韩国、印度的成功），也借助国际流媒体平台实现全球引爆。重点在于平衡：保持**文化特异性**（如东方悬疑的美学体系）以形成差异化优势，同时采用**全球叙事语法**降低理解门槛。
电影频道ATF之行展现的是一条稳健、深耕的出海路径，适合具有强烈文化属性、需区域适配的内容；网飞模式则提供了快速全球化的可能，适合强类型、高概念作品。两者并行不悖，共同构成多元化的文化输出图景。最终，无论哪种模式，核心仍是“高质量内容”——正如电影频道所依托的，正是“高质量国产影视内容‘走出去’速度加快”这一根本趋势。