“悉尼妹”西德妮·斯威尼推出男士肥皂，源自她的洗澡水
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西德妮·斯威尼这次真的把粉丝的玩笑话玩出花了——谁能想到，那个被全网调侃”想要悉尼妹洗澡水”的梗，居然被她做成了实实在在的商品。这位靠《亢奋》《现实生活中的我》蹿红的好莱坞新晋甜心，最近和男性护理品牌Dr. Squatch联手搞了波骚操作：限量5000块的”悉尼妹洗澡水肥皂”，每块8美元，刚上线就被抢疯了。
这事儿还得从她去年给Dr. Squatch拍的沐浴广告说起。镜头里悉尼妹裹着浴巾泡在满是泡沫的浴缸，当时就有粉丝在评论区起哄”这洗澡水能不能打包卖”。没想到半年后，她真把这句话变成了产品说明书上的配方——虽然所谓的”洗澡水成分”更多是营销噱头，但肥皂调香师确实捣鼓出了”城市洗澡水”的混合香调。闻过的人说，前调是松针和冷杉的清爽，中调混着苔藓的湿润感，尾调居然真有那么点沐浴后的暧昧暖香，配上蓝棕色的大理石纹路，不知道的还以为是什么高端香氛。

最绝的是她处理粉丝文化的聪明劲儿。当年NBA球星杜兰特公开说想喝斯嘉丽·约翰逊的洗澡水，被网友笑了整整十年。轮到悉尼妹这儿，她直接接过这个略带猥琐感的梗，用正经商业合作给它消了毒。在宣传视频里，她边搓肥皂泡边眨眼：”听说你们想要我的洗澡水？现在可以天天用它洗手了。”弹幕瞬间被”女王行为””这波在大气层”刷屏。比起明星周边常见的签名照、同款服饰，把虚拟梗实体化的操作确实新鲜，连《滚石》杂志都评价这是”2023年最懂互联网的明星营销”。
不过要说这肥皂只是搞噱头也不公平。Dr. Squatch本来就是主打天然成分的男士护理品牌，悉尼妹在采访里特意强调，肥皂里加了乳木果油和芦荟提取物，”就算没有我的洗澡水梗，这也是块好肥皂”。她最近总在社交媒体上晒自己的护肤流程，有次直播时突然举起这块肥皂说：”你们笑归笑，但男生也该对自己好点。”瞬间让评论区那些起哄的男粉安静如鸡——原来人家早就在梗里藏了正经护理理念。
现在这款肥皂在二手市场已经炒到50美元，TikTok上冒出一堆开箱视频。有个戴眼镜的宅男博主特意买了pH试纸检测，边测边吐槽：”虽然知道不可能真有洗澡水，但万一检测出人体pH值…”弹幕立刻飘过”那你赚大了”。更绝的是女性消费者的反向操作，好几个女粉丝晒单时tag悉尼妹：”抢不到你的肥皂，什么时候出女士款？”看来这场营销狂欢早就突破了”直男限定”的预设场景。
比起常规的明星联名，悉尼妹这波操作妙就妙在把互联网的垃圾话变成了双向玩笑。当粉丝在商品页面刷”购买理由：想被悉尼妹腌入味”时，她本人点赞回复：”记得搓出泡沫再冲水”。这种把荒诞需求端上台面还顺便教你正确洗澡的荒诞幽默，大概就是Z世代明星才能玩转的新式宠粉。至于那块肥皂到底好不好用？Reddit上有个买了三块的硬核粉丝连续测评两周后的结论是：”清洁力不错，但别指望洗完后会有悉尼妹从浴室走出来。”