上海人专属？小众电影《上座率第一》如何走红？
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# 《菜肉馄饨》与《爱情神话》：海派电影的双生花，两种地域叙事的市场突围
近年来，中国电影市场涌现出一批以强烈地域文化为特色的作品，其中以上海为背景的“海派电影”尤为引人注目。2021年底，《爱情神话》以沪语对白和都市生活细节引发热议；2023年，《菜肉馄饨》则以更聚焦的老年叙事和差异化发行策略再次验证了地域电影的市场潜力。这两部作品如同海派文化的双生花，在相似的文化土壤中绽放出不同的艺术与商业形态。
## 文化表达的异同：精致都市与市井日常的上海镜像
《爱情神话》与《菜肉馄饨》都深深植根于上海的地域文化，但在表达视角上存在明显差异。
《爱情神话》呈现的是“精致都市上海”——聚焦中年群体的情感生活，场景多集中在咖啡馆、画廊、老洋房，对话充满机锋与幽默，人物形象时尚而略带疏离感。这种表达更接近外界对上海的想象：国际化、文艺范、生活品味。
相比之下，《菜肉馄饨》则展现了“市井日常上海”——镜头对准包馄饨、早点摊、弄堂生活、人民公园相亲角等更具烟火气的场景，叙事风格平实朴素，更贴近普通市民的日常生活经验。正如影评人孙孟晋所言，这是一部“非常纯粹的海派都市电影”，其纯粹性正体现在对市民生活本真状态的还原。
两者的共同点在于都避免了“文化悬浮”，将地域元素自然融入叙事肌理，而非作为猎奇展示。它们都通过具体的人物关系和情感冲突，让地域文化成为故事的有机组成部分而非装饰。
## 市场策略的对比：全国化破圈与区域性深耕
在市场表现和发行策略上，两部电影选择了不同的路径。
《爱情神话》采用了更为传统的全国同步发行模式，凭借其话题性（全沪语对白、中年爱情主题）和高质量口碑（豆瓣8.1分）实现了全国范围内的破圈。数据显示，该片上海票房占全国总票房40%以上，这一比例已相当可观，但仍有60%的票房来自其他地区，说明其成功突破了地域限制。
《菜肉馄饨》则实践了更为极致的“区域性深耕”策略：采用“先上海点映，再扩映江浙，后登陆全国”的差异化发行。这一策略取得了惊人成效——上海地区票房占比超过90%，点映首日以0.1%的排片获得全国2.5%的票房份额，成为近期上座率最高的院线新片。这种高度集中的市场表现，体现了精准定位的威力。
## 受众定位的差异：都市中产与本土中老年
两部电影的成功，很大程度上得益于对目标受众的精准把握。
《爱情神话》主要吸引的是都市中产群体——包括上海本地中产和全国范围内对上海文化有认同或好奇的观众。其话题设置（中年情感、女性视角）、审美风格（时尚、文艺）和演员阵容（徐峥、马伊琍等明星）都针对这一群体设计。
《菜肉馄饨》则明确聚焦本土中老年观众——通过周野芒的海派腔调、潘虹的沪语影视代表形象、茅善玉的沪剧名家身份，强化了与这一群体的情感连接。影片对老年生活与代际沟通的聚焦，以及对弄堂文化的细致呈现，都精准击中了上海中老年观众的情感记忆和身份认同。
## 行业意义的互补：两种成功模式的启示
从行业角度看，这两部电影提供了地域性作品市场化的两种互补模式。
《爱情神话》证明了地域文化作品完全有可能实现全国性破圈，关键在于将地域特色与普世情感主题相结合。其成功为那些担心“过于本土化会限制市场”的创作者提供了信心。
《菜肉馄饨》则展示了另一种可能性：通过极致的本土化表达和精准的区域发行，即使不追求全国市场，也能在特定区域取得商业成功。这种“小而美”的模式为中小成本地域作品提供了可复制的参考路径——累计票房超1500万元对于一部聚焦本土的中小成本电影而言，已是相当亮眼的成绩。
## 适用场景与创作启示
对于电影创作者而言，这两部电影的成功经验可根据不同情况借鉴：
若作品地域特色鲜明但普世情感强烈，可参考《爱情神话》的路径，通过高质量制作和精准营销实现破圈。关键在于找到地域性与普世性的平衡点，如将沪语对白与中年危机、女性议题等广泛关注的主题相结合。
若作品地域特色极为浓厚，目标观众明确集中，则可借鉴《菜肉馄饨》的模式，深耕区域市场，通过差异化发行降低成本、提高效率。这种策略特别适合预算有限的中小成本作品。
值得注意的是，无论选择哪种路径，成功的关键都在于“讲好故事”这一根本。正如孙孟晋评价《菜肉馄饨》时指出的，影片成功的关键是“讲好故事”，而非克服文化障碍。地域元素应为叙事服务，而非本末倒置。
## 结语：地域电影的双重可能性
《爱情神话》与《菜肉馄饨》共同证明了地域文化电影在中国市场的双重可能性：既可以走向全国，成为文化现象；也可以深耕本土，实现商业自足。这两条路径并无高下之分，只有适合与否。
在电影市场日益分众化的今天，这种多样性恰恰是健康生态的体现。地域性作品不必削足适履地追求全国市场，也不应自我设限于本土一隅，而应根据作品特质选择最适合的路径。最重要的是保持创作的本真性——如《菜肉馄饨》般贴近市民生活，或如《爱情神话》般捕捉都市脉搏，唯有真诚的表达才能触动观众，无论他们身在何处。
海派电影的这两次成功突围，不仅为上海地域创作注入了信心，也为全国各地的地域电影提供了可资借鉴的范本。在全球化与本土化交织的时代，地方性知识的情感力量正在被重新发现，而这或许正是中国电影多元化发展的新契机。
