《观众在说》：口碑直播激活暑期电影市场
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2025年暑期档于8月18日实现总票房突破100亿元，观影总人次超过2.67亿，反映出电影市场持续复苏的强劲势头。票房增长的核心动力并非来自传统营销，而是观众基于影片质量自发形成的口碑传播，这一趋势凸显出内容为王的行业新常态。
为捕捉真实观众反应、放大民间声音，电影频道融媒体中心推出竖屏直播节目《观众在说》。该节目以“零剪辑、零剧本”为特色，实时记录并播出观众在观影结束后的第一感受，突出“观众主导表达”的原创理念。截至目前，节目已播出17场，吸引数百位普通观众走进直播间畅所欲言，全网观看量与话题讨论量累计突破亿次。多部影片的主创团队，如《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》的导演和演员，也主动参与直播互动，实时回应观众提问并分享创作背后的故事。

这一创新形式不仅增强了观影群体的参与感和话语权，也有效助推了优质影片的热度发酵。例如，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等作品因观众持续好评，排片与票房逆势上涨，带动大盘自7月中旬起连续32天单日票房过亿，形成口碑与市场表现的正向循环。节目还结合重大历史节点策划特别直播，如于日本投降80周年之际组织主题场次，引发广泛情感共鸣，相关内容传播至海外市场，促进了跨文化对话与交流。
行业专家与创作者普遍肯定《观众在说》的创新价值，认为其建立起创作端与观众端之间的直接沟通机制，有助于推动电影内容评价体系的客观化和多元化，也为制片方提供了一手用户反馈，辅助创作决策。

暑期档后续仍有一批多类型影片待映，包括悬疑片《捕风追影》和剧情片《脱缰者也》等。电影频道表示将继续依托实时反馈机制，关注观众声音，支持优质内容持续产出，助力中国电影产业生态健康发展。