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《战狼2》和《南京照相馆》：中国暑期档的票房密码
2017年夏天，《战狼2》横空出世的时候，整个电影圈都炸了。这片子第一天就狂揽3.57亿，前四天直接干到13.75亿，最后愣是把56.83亿的票房数字刻在中国影史第一的位置上。当时电影院门口排队买票的队伍能绕商场两圈，连平时不看电影的大爷大妈都来凑热闹。吴京在水下那场打戏，还有最后举着国旗穿过交战区的镜头，现在想起来还让人起鸡皮疙瘩。这片子最绝的是把军事动作片和家国情怀揉得特别自然，坦克漂移、火箭筒对轰这些硬核场面，配上”犯我中华者虽远必诛”的台词，直接把观众的肾上腺素和爱国情绪一起点着了。

到了2025年暑假，《南京照相馆》又给所有人上了一课。这片子首日1.57亿看着没《战狼2》猛，但架不住后劲足啊——猫眼预测从12亿一路飙到32亿，豆瓣8.6分的口碑直接把暑期档烧开了锅。电影院里有个细节特戳心：好多观众散场时眼睛都是红的，但没人急着走，都坐在那儿等片尾字幕放完。这片子聪明就聪明在没拍成教科书式的历史片，而是把镜头对准南京大屠杀期间一家照相馆的普通人。有个场景我记特别清楚，照相馆老板冒着风险给幸存者拍肖像，暗房里洗照片的手一直在抖，显影液里慢慢浮现的不是相片，是一个个即将消失的生命。
现在回头看看，这两部爆款其实摸着同一条门道——知道观众想要什么。《战狼2》上映那年，正好赶上国产航母下水、朱日和阅兵，老百姓的民族自信蹭蹭往上涨。吴京就卡着这个点儿，把军事动作片拍出了”中国人也能拯救世界”的爽感。而《南京照相馆》更绝，明明讲的是1937年的惨剧，但通过照相馆这个微观视角，让00后观众都能共情。特别是片中那个用照相机记录真相的记者，和现在年轻人用手机拍vlog的状态莫名契合，历史突然就变得不遥远了。

不过今年暑期档也挺邪门的，前面挤得跟早高峰地铁似的，到八月反而空得能跑马。除了管虎的《东极岛》和成龙的《捕风追影》，其他片子都跟商量好了似的集体缺席。这场景莫名眼熟——2017年《战狼2》能连庄五周票房冠军，不就是因为后面根本没能打的对手吗？现在《南京照相馆》也碰上这好事儿，排片占比都快40%了，小厅换大厅，大厅改IMAX，跟当年《战狼2》的套路一模一样。
电影院经理老张跟我说了个特别有意思的现象：”现在观众精着呢，烂片骗不了人进场了。”他翻着售票系统给我看，《南京照相馆》工作日下午都能坐满七成，而同期一部流量明星扎堆的青春片，周末黄金场都卖不动票。这让我想起《战狼2》上映时，连偏远县城电影院的保洁阿姨都知道”吴京那个片子好看”。
说到底，中国观众的口味真的变了。早些年可能还会为特效大片买单，现在要是故事立不住，再大的IP也白搭。《南京照相馆》里有个镜头特别能说明问题——日本兵闯进照相馆时，老板把最后一张底片藏进怀表里。没有大场面，没有嚎啕大哭，就靠这个动作把观众情绪顶到嗓子眼。这大概就是现在好电影的标配：不把观众当傻子，不靠煽情骗眼泪，把力气都花在讲故事上。
站在放映厅最后排观察特别明显，放《战狼2》时观众是全程攥着拳头，到坦克撞围墙会集体”卧槽”；看《南京照相馆》时全场安静得能听见抽纸巾的声音，但散场后讨论声能持续到电梯口。两种完全不同的观影体验，但都戳中了当下中国人最敏感的那根神经——前者让我们看见国家强盛的自豪，后者让我们记住历史伤痕的重量。
现在电影市场有个怪现象：一边是投资方哭喊”观众不爱进影院了”，一边是《南京照相馆》这类片子场场爆满。其实哪有什么市场寒冬，不过是烂片的冬天到了。就像2017年没人预料到《战狼2》能破50亿，2025年也没人想到一部历史题材能碾压所有娱乐大片。但观众心里跟明镜似的——好故事永远不缺买单的人，关键得是真材实料。
记得《南京照相馆》里有句台词：”有些光，是黑暗压不住的。”放在电影市场也挺合适。不管排片怎么乱，档期怎么挤，真正的好片子总会冒头。就像当年《战狼2》靠口碑逆袭，现在《南京照相馆》用豆瓣8.6分的成绩证明：观众永远会为真诚的作品留一张票钱。至于那些抱怨市场不好的，恐怕得先问问自己，到底给观众端上来的是精心烹制的硬菜，还是糊弄事的快餐。