《白雪公主》北美首周票房仅5300万，迪士尼新片前景堪忧
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迪士尼这回可能又要头疼了。他们家的真人版《白雪公主》眼瞅着就要上映，可票房预测数据跟坐滑梯似的往下掉——最新消息说北美首周末大概能捞个5300万美元，比两个月前媒体预测的6300万到7000万直接缩水一大截。要我说，这数字放在今年北美市场倒也不算难看，毕竟能排到新片开画榜第二，仅次于《美国队长4》。可问题是这片子制作成本足足砸了2.69亿啊，按照现在这个走势，搞不好最后连本都收不回来。
这事儿其实挺有意思的。迪士尼这些年把经典动画翻拍成真人电影，就跟开盲盒似的——有时候能爆出个《狮子王》这样的狠货（全球7个亿），有时候也会撞上《小美人鱼》这种不上不下的（全球5.6亿）。我查了查数据，发现个挺要命的规律：近十年凡是首周末没过6000万的迪士尼真人改编电影，最后全球票房都没能突破4亿门槛。现在《白雪公主》预测首映就在这个危险区间晃悠，你说制片方心里能不咯噔一下吗？

要说这片子从立项开始就幺蛾子不断。先是选角吵翻天，95后拉丁裔演员瑞秋·泽格勒演白雪公主这事儿，保守派观众直接炸锅。后来疫情耽误拍摄，又赶上好莱坞大罢工，前前后后补拍了好几次。最绝的是女主角去年接受采访时，突然来句”原版动画就是部老掉牙的童话”，直接把老粉给得罪光了。虽然后来迪士尼紧急公关，让瑞秋改口说什么”找到了经典与现代的平衡”，但互联网是有记忆的啊！
不过迪士尼也不是完全没牌打。他们这次把宝全押在年轻女性观众身上了，特别是十几岁的小姑娘。你看预告片里那些blingbling的公主裙，还有新加的”独立女性”人设，明显就是冲着Z世代去的。发行日期也选得鸡贼——3月21日北美内地同步上映，正好赶上春季档的尾巴。我认识个在AMC工作的朋友说，现在北美预售里母女档观众占比特别高，妈妈们想带女儿看自己小时候的童话，这情怀牌打得确实妙。
但说实话，现在好莱坞这个行情，光靠情怀真不一定好使。去年《小美人鱼》上映前争议更大，结果北美靠着非裔观众撑场子，首周末硬是冲到了1.18亿。可《白雪公主》这次面临的局面更复杂——拉丁裔主演吸引不了非裔观众，故事改编又得罪老粉，新加入的”女性觉醒”元素还被吐槽太说教。我昨天刷TikTok还看见有博主吐槽：”看预告片以为要讲七个小矮人罢工成立工会的故事呢！”
更麻烦的是成本问题。2.69亿制作费在迪士尼真人改编史上前三贵，比《美女与野兽》还烧钱。据说大部分预算都花在那些童话场景的实景搭建上，光魔镜的特效就做了大半年。现在业内人士都在猜，这片子要是想回本，全球票房至少得奔着7亿去。可参照同类影片的表现，这个目标简直像让公主啃毒苹果——悬得很。
不过迪士尼到底还是迪士尼。我打听到他们准备了后手：要是影院表现不及预期，就提前45天上线流媒体。反正现在迪士尼+正缺重磅内容，去年《小美人鱼》提前转网的策略就帮他们拉了不少订阅。只是苦了那些影院经理——本来指望这部童话大片能带火春季档，现在看着每天下滑的预售数据，估计都在偷偷骂娘呢。
说到最后，我倒觉得瑞秋·泽格勒有句话没说错：这版《白雪公主》确实是给新时代准备的。只不过现在的问题是，新时代的观众愿不愿意买单？3月21号就见分晓了。到时候咱们可以数数，看看到底是”魔镜魔镜告诉我”的咒语灵验，还是观众用脚投票的规律更狠。