推测源头，探究“寒潮”的根源——2023综艺仍旧暖而冷
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2023年，综艺节目市场涌现出了一批老IP和新IP，展现出行业的积极创新和多样化发展趋势。除了常见的明星娱乐，具有社会价值的话题也在综艺节目中得到了关注。然而，尽管综艺行业正在发展，但综艺流量大盘的情况并不乐观。数据显示，全网综艺累计正片有效播放量呈下降趋势，对综艺的变现也造成了影响。
综艺流量大盘的下滑直接影响了综艺的变现能力。投放数据显示，综艺招商的客户转向了网剧，从综艺向网剧的转投趋势明显。这主要是因为用户的消费行为和需求发生了变化，而综艺的变现模式又无法适应当下市场的新要求。因此，如何以用户需求为先，进行更多元的变现成为了综艺市场最重要的议题之一。

用户对长内容的耐心下降是一个明显的趋势。随着短视频的流行，用户对长时间观看综艺节目的忍耐度越来越低。面对这一现象，剧集和综艺纷纷采取了一些措施来适应市场。例如，一些剧集推出了短剧，而综艺节目也提出了“轻综艺”、“小鲜综”等概念。然而，这些轻量化内容的成功案例并不多。或许行业可以转变思路，做轻体量+长运营，调整“轻”与“重”的市场占比，让用户全天候都有综艺可看，以满足多样化的市场需求。
综艺形式也需要更好地迎合年轻人爱分享和互动的特点。如今，年轻用户乐于通过多种方式表达和分享他们的喜爱，综艺节目也需要找到更多满足年轻用户新消费习惯的方式。因此，多内容形式组合的综艺IP可能会为内容创造更多用户互动的空间，增强综艺IP与用户间的链接。

用户对综艺节目的“种草”需求明显，但综艺行业还没有很好地满足这一需求。视频内容具备了很好的“种草”能力，但目前长视频平台的用户消费路径冗长，需要频繁跳转或切换平台，才能完成从内容到购买的链路。因此，如何缩短用户从内容到购买的路径，成为了行业面临的挑战之一。
目前，综艺行业的商业模式过于单一，而且不够成熟。过度依赖广告招商的模式限制了行业的创新积极性，同时广告招商也存在明显的天花板。单一商业模式的综艺行业抗风险能力较差，容易受到品牌方投放预算的影响。因此，行业需要想方设法解决商业模式单一的问题，以适应新时代的市场需求。

从新的视角重新挖掘综艺内容的变现可能性是行业需要面对的挑战。通过探索用户市场新环境和内容流动新渠道，行业可以找到增加综艺市场规模的新途径。只有在创新的推动下，综艺行业才能拥有更贴近新时代特征的面貌，焕发生机，实现可持续发展。